Facebook lo cambia todo: adiós a los medios de comunicación

Facebook ha traicionado a los medios, y su CEO y fundador, Mark Zuckerberg, ha anunciado cambios radicales en el feed de noticias de su red social. Lo ha hecho a través de un mensaje en su cuenta, donde ha anunciado que cambiará el orden en el que aparecen los mensajes en tu timeline, penalizando el contenido de páginas y medios de comunicación para favorecer el contenido de amigos y familiares. Ya nada volverá a ser como antes.

Esta vez ha sido el propio Mark Zuckerberg el que ha anunciado la madrugada de este viernes la generalización de una nueva política encaminada a 'limpiar' tu muro. A partir de hoy la compañía revisará su algoritmo en todo el mundo para dar mucha más importancia a lo que dicen y comparten tus amigos que a las noticias u otros contenidos que comparten las páginas de medios o grupos similares, aunque los sigas. ¿El objetivo? Aumentar la interacción entre los usuarios, evitar el 'spam', y las 'fake news', y volver a la esencia de la red, la interacción entre amigos.

Anunciado a través de un comunicado firmado por el creador de la empresa, el cambio busca acercar más a las personas y ayudar a los usuarios a construir nuevas relaciones. "Estamos haciendo un cambio importante en cómo construimos Facebook. Estoy cambiando el objetivo que le doy a nuestros equipos de productos para que no se concentren en ayudarte a encontrar contenido relevante sino a tener interacciones sociales más significativas", ha explicado Zuckerberg en la publicación.

Las páginas siguen perdiendo peso en Facebook

Hace unos años, si eras un medio y querías que tus lectores pudieran leerte más fácilmente la respuesta era entrar a Facebook y crear una página para tu web. Sin embargo, con el paso del tiempo y los cambios en los algoritmos cada vez es más difícil llegarle a todos tus lectores, y parece que ahora las cosas se van a poner todavía un poco más difícil.

SocialFlow analizó el año pasado el alcance de 3.000 posts de medios en Facebook, y también arrojó una cifra preocupante: su alcance había disminuido en un 42% entre enero y mayo del 2016. Ese mismo año Facebook cambió su algoritmo para priorizar el contenido de los amigos prometiéndole a los administradores de páginas que no les afectaría más de un 2%, y la caída de su alcance orgánico acabó siendo del 52% según otro estudio de SocialFlow.

Y si dependes tanto de Facebook tu negocio puede tambalearse en cualquier momento, y eso fue lo que pasó. Con el tiempo, la red social dejó de promocionar los artículos de este tipo de fanpages, 'condenándolas' a pasar por caja y pagar por publicidad para que su contenido siguiera apareciendo en tu muro de Facebook.

El último ejemplo de esto llegó en noviembre, cuando la red social experimentó un cambio de algoritmo que condenaba a las 'fanpages' a la irrelevancia más absoluta. Además, la plataforma lleva años asegurando que está luchando activamente contra el 'clickbait' y las 'fake news', que en ocasiones encuentran su paraíso en este tipo de páginas. Hay medios de comunicación que, en apenas dos meses, han perdido ya más del 60% de su tráfico. Y siguen en caída libre...