Explicación de los cambios en el algoritmo y el feed de Instagram

Lanzada en 2010, Instagram se ha convertido en una de las redes sociales más populares del mundo para compartir fotos y vídeos cortos. Su enfoque centrado en las fotos y sus efectos de filtro calaron hondo entre los usuarios e impulsaron su rápido crecimiento. Una parte clave de la experiencia Instagram siempre ha sido el feed central que muestra el contenido subido por las cuentas que sigues.

Aunque al principio el feed era estrictamente cronológico, el rápido crecimiento de contenidos y usuarios llevó a Instagram a introducir un feed algorítmico en 2016. Esto mejoró la relevancia al personalizar las clasificaciones en función de los intereses y preferencias de cada usuario. Sin embargo, también redujo la visibilidad de algunos contenidos e impulsó ajustes constantes en los años siguientes, lo que a menudo creó confusión y frustración tanto para los usuarios como para los profesionales del marketing.

La continua evolución del complejo algoritmo de clasificación de Instagram ha tenido un profundo impacto en las cuentas que buscan llegar a sus seguidores de forma orgánica. A medida que plataformas emergentes como TikTok demuestran su potencial para el intercambio viral, Instagram se ve obligada a adaptar periódicamente su algoritmo para mantener la participación y responder a la competencia disruptiva. Este artículo explorará los cambios clave en el funcionamiento del feed de Instagram, las razones detrás de estos ajustes del algoritmo y los desafíos y cambios significativos que han creado para los usuarios regulares, los influencers y las marcas en la plataforma.

El cambio del feed cronológico

Cuando Instagram se lanzó por primera vez, el feed de fotos mostraba el contenido en un estricto orden cronológico, simplemente mostrando las publicaciones más recientes de las cuentas que seguías en orden descendente. Esto creaba transparencia en torno a la visibilidad, ya que todas las publicaciones tenían las mismas oportunidades de ser vistas por tus seguidores.

Sin embargo, a medida que Instagram crecía hasta superar los 500 millones de usuarios activos mensuales en 2017, el gran volumen de fotos y vídeos que se compartían hizo que un feed cronológico resultara abrumador. Los usuarios se perdían hasta el 70% del contenido de las cuentas que les interesaban.

En 2016, Instagram introdujo un feed algorítmico que utilizaba el aprendizaje automático para analizar cada publicación e intentar mostrar primero a los usuarios el contenido que consideraba más relevante para ellos. El objetivo era mejorar la personalización y la relevancia para garantizar que los usuarios no se perdieran actualizaciones importantes.

El despliegue del algoritmo fue recibido con cierta reacción, ya que la alta participación de los usuarios había estado ligada a la previsibilidad de la funcionalidad original de Instagram. Los influencers y las marcas en particular se sintieron frustrados por la disminución del alcance y las impresiones. Sin embargo, Instagram afirmó que su algoritmo podía hacer un mejor trabajo para determinar la relevancia que simplemente ordenar las primeras como más recientes.

Para contrarrestar los desafíos de visibilidad, algunos usuarios han explorado estrategias como comprar visualizaciones reels, aumentando así la visibilidad de sus contenidos en este nuevo entorno algorítmico. Esto ha demostrado ser una táctica efectiva para mantenerse en la vanguardia de la atención, incluso en medio de los cambios en el algoritmo de Instagram.

El algoritmo obligó a usuarios y vendedores a reconsiderar su enfoque, centrándose más en la calidad que en la cantidad. Mientras que el primer feed de Instagram se centraba en gran medida en la novedad visual y la actualidad, el algoritmo cambió las prioridades hacia el compromiso significativo y las señales de interacción con la audiencia más cercana.

Cambios clave en el algoritmo a lo largo de los años

Desde que introdujo por primera vez un feed algorítmico en 2016, Instagram ha realizado actualizaciones y ajustes regulares en un esfuerzo por equilibrar la relevancia, los anuncios y mantenerse al día con las plataformas rivales.

Algunos cambios notables incluyen:

• 2016 - El algoritmo inicial se centró principalmente en clasificaciones predictivas en torno a publicaciones significativas como las de amigos cercanos o cuentas populares. Los datos de señal utilizados incluían likes, comentarios, historial de búsqueda y puntualidad de las interacciones.
• 2018 - Cambios adicionales destinados a mejorar la personalización y la relevancia del feed al clasificar las publicaciones que es más probable que "te importen" más alto de las personas con las que interactúas con frecuencia.
• 2019 - 2020 - Instagram exploró formas de diversificar el contenido del feed a medida que el uso aumentó drásticamente durante la pandemia, incluida la consideración de la "originalidad" de cada publicación y la promoción del contenido de video. Más funciones de compras y comercio electrónico también ganaron prioridad en el feed.
• 2021 - A medida que TikTok fue ganando popularidad con su algoritmo de vídeo primero, Instagram respondió favoreciendo en gran medida las publicaciones de vídeo de Reels para incentivar a los creadores a utilizar su producto de vídeo de formato corto directamente en los feeds.

Los constantes cambios han planteado retos constantes a los usuarios individuales y a las empresas para adaptar sus estrategias de contenido y mantenerse visibles. Aunque el aumento de la personalización tiene sus ventajas, la falta de transparencia y la rapidez de los cambios dificultan la planificación. Mantenerse al tanto de las actualizaciones sigue siendo fundamental.

Impacto en los usuarios y el marketing

La rápida evolución del algoritmo del feed de Instagram ha tenido profundas repercusiones en la experiencia de los usuarios habituales, al tiempo que ha alterado las estrategias de marketing y captación.

Para los usuarios individuales, la mayor frustración se derivó de la pérdida de control y visibilidad al desaparecer el feed cronológico. A pesar de la personalización algorítmica, la gente echaba de menos las publicaciones de sus amigos más cercanos y tenía la sensación de que las redes sociales fomentaban el desplazamiento sin sentido en lugar de una conexión significativa.

Los influencers y las marcas tuvieron cada vez más dificultades para llegar a los usuarios y descubrirlos, ya que las impresiones orgánicas disminuyeron con el tiempo. Mientras que al principio Instagram permitía que casi cualquier publicación fuera vista por todos los seguidores, el feed algorítmico requiere mantenerse en el primer plano a través de la creación de una audiencia centrada y un contenido continuamente optimizado.

Estos cambios también han empujado a los presupuestos de las redes sociales hacia la publicidad de pago en Instagram, en particular los anuncios de vídeo y las publicaciones promocionadas. Sin embargo, incluso los anuncios se enfrentan a continuos descensos de visibilidad. El mero hecho de invertir dinero en la plataforma ya no es garantía de alcance viral en medio de la incesante competencia del News Feed.

Para evitar el ruido, los creadores individuales, los influencers y las marcas se han visto obligados a replantearse sus estrategias de publicación. Esto significa centrarse menos en la cantidad y más en la calidad, dedicando más tiempo a la elaboración de contenidos optimizados para las cambiantes preferencias de Instagram. El imperativo es que las publicaciones sean creativas, relevantes y realmente atractivas, adaptadas al nicho de la comunidad. Aun así, la competencia por la atención y la visibilidad algorítmica sigue siendo feroz.