El Gobierno contrata a la influencer Marina Rivers para lanzar su marca de ropa DMOCRACIA
El Gobierno de Pedro Sánchez ha decidido apostar por una llamativa campaña de comunicación dirigida a los más jóvenes con el lanzamiento de DMOCRACIA, una marca de ropa urbana impulsada desde el Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática. La iniciativa pretende difundir los llamados valores democráticos a través de prendas de vestir y de una intensa promoción en redes sociales.
Para dar visibilidad al proyecto, el Ejecutivo ha recurrido a algunos de los creadores de contenido más conocidos del panorama nacional. Entre ellos destaca la influencer Marina Rivers, una de las figuras con mayor seguimiento entre la Generación Z, que será una de las encargadas de promocionar la colección en sus perfiles sociales.
La colección incluye camisetas, sudaderas y pantalones con la palabra DMOCRACIA como principal elemento identificativo y forma parte de los actos organizados con motivo del 50 aniversario de la democracia en España. La presentación oficial tuvo lugar en el Congreso de los Diputados, donde el Ejecutivo defendió el proyecto como una nueva forma de acercar las instituciones a los jóvenes.
La campaña ha provocado un intenso debate político y social. Mientras desde el Gobierno sostienen que se trata de una iniciativa para fomentar la participación democrática entre las nuevas generaciones, numerosos usuarios en redes sociales y dirigentes de la oposición cuestionan la conveniencia de utilizar recursos públicos para impulsar una marca de ropa con un marcado componente institucional.
En las últimas horas también se ha viralizado la afirmación de que el Ejecutivo habría destinado 15 millones de euros a esta campaña. Sin embargo, esa cifra no ha podido ser confirmada con la documentación pública disponible hasta el momento, por lo que no existe constancia oficial de que ese sea el presupuesto específico destinado al proyecto DMOCRACIA.
Lo que sí está acreditado es que el Ejecutivo ha apostado por una estrategia basada en el marketing de influencers para conectar con el público joven, incorporando a más de una treintena de creadores de contenido en una campaña que ya ha comenzado a generar una notable repercusión en redes sociales.
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