2017: ¿El año del marketing visual?
Que una imagen vale más que mil palabras es una de las frases más trilladas. Su aplicación al marketing, sin embargo, no ha dejado de ser un asomo, un preaviso. Esto pudiera estar cambiando y el 2017 podría ser el escenario perfecto para un marketing más visual.
El año 2017 será el periodo ideal para un punto de inflexión en los conceptos del marketing. Y es que, pensando de forma tranquila, el consumidor actual es muy diferente del consumidor de hace un par de años. Incluso podría utilizarse el término "irreconocible", dadas las magnitudes de estos cambios y diferencias.
Uno de los motivos que podría estar detrás de este cambio es el uso y abuso de los anuncios por doquier, donde el bombardeo sin solicitud previa de los usuarios molestó a más de uno, razón por la que en internet triunfan los programas y extensiones que bloquean anuncios molestos.
Ahora, la migración a la publicidad contextual planteó un nuevo problema. Se dejó de ser molesto con los anuncios, sí. Pero ahora se es molesto por la extensión de los textos y el tiempo que se les roba a los usuarios. Tiempo que cada vez es menor en disponibilidad, y en donde el consumidor se ha mostrado más celoso.
El marketing visual como salida
Una valla publicitaria que tenga 50 palabras hace que un usuario común tarde unos 15 o 20 segundos en leerla. De información para después, queda poco. Por el contrario, mirar algunos llaveros personalizados en el bolso de alguien en la calle puede ser una imagen que se quede para siempre en la memoria.
A diferencia de texto, las imágenes se quedan inmediatamente en el cerebro. Los humanos, en general, entienden mejor las imágenes que las palabras. ¿Es hora de aplicar esta conceptualización al marketing?
Los niveles saludables entre merchandising y calidad
La agencia catalana Rebeldes Online avisa que aunque el marketing visual puede ser de mucha utilidad para las empresas y pequeños comerciantes, su abuso puede ser contraproducente.
Por eso, no debe entenderse a marketing visual como el simple hecho del merchandising o personalización de llaveros, pines, camisetas o bolsos con la marca comercial. Más bien, debe entenderse como una plataforma para captar usuarios, lectores, y potenciales clientes.
Algo que, según detalla una empresa de marketing online Alicante, dependerá de la calidad del sistema que se implemente.
El arte de contar historias
La agencia biomarketum nos recuerda que Hollywood es uno de los pioneros en el uso del marketing visual mediante las historias.
Por esta razón, empresas tecnológicas gigantes como Apple o Samsung se han visto beneficiadas por la simple aparición, natural, de sus equipos en algunas escenas de películas. Agencias de vuelo y empresas de comida también han sentido sus beneficios.
Por tanto, la conclusión sobre esto advierte que el marketing visual, de por sí, no garantiza el éxito si no se combina con una estrategia de storytelling. Una historia que llegue, que cale, que motive e inspire y que dentro de la trama aparezca el logo, la imagen comercial, un producto o el detalle de los servicios, puede por cuenta propia elevar las ventas de su empresa.
Youtube, Instagram, Facebook Live y Snapchat son algunas de las plataformas más económicas para iniciar una campaña de este tipo.
