¿Cómo funciona el digital signage y porqué aplicar en mi negocio?

Cuando hablamos de digital signage nos referimos a la cartelería digital, que es una herramienta innovadora y muy asequible que permite a una empresa realizar publicidad digital.

Esto lo hace con un retorno de la inversión muy rápido y, por esta razón, está revolucionando y redefiniendo muchos mercados y entornos tradicionales. De hecho, se está convirtiendo en un medio frecuente y cada vez más usado por empresas y organizaciones de todo el mundo.

Su uso está pensado para optimizar la comunicación interna y externa de las empresas, sin importar si son grandes o pequeñas, privadas o públicas.

Ahora debemos entender que para crear un canal de digital signage, es necesario contar con un hardware, un software, como el de Publiled y contenido. Para entender esto mejor esto vamos a ir definiendo cada uno.

Empezando por el hardware son las pantallas o unidades de visualización y los ordenadores a los cuales están conectados. Por su lado el software es el que nos permite editar los contenidos y las secuencias de cómo y cuándo queremos que sean emitidos en las pantallas. Un ejemplo de ello, es el sistema Publiled una opción low cost que te permite gestionar el contenido que se muestra en las pantallas.

En cuanto al contenido, se trata de toda la información visual, es decir, imágenes, videos y textos, que queremos que se visualice en las pantallas.

Ahora es importante entender que hay dos tipos de señalización digital, por un lado, tenemos la outdoor, la cual suele localizarse en lugares públicos con gran afluencia de paso. Luego tenemos la señalización indoor que cuenta con más recorrido que la anterior, debido a que las primeras se instalaron en el interior de los puntos de venta.

En el caso de la Indoor prima la cercanía y el contacto “tú a tú” con el consumidor. Lo cual se consigue mediante pantallas más pequeñas con opciones interactivas. Hay que señalar que la inversión requerida para una campaña de este tipo es mucho menor que la publicidad digital exterior, por lo que su alcance es un poco más modesto.

De acuerdo con los expertos, con esta opción se tiene más posibilidades de influir en la compra, debido a que el consumidor se encuentra en el punto de venta. Ahora en cuanto a sus ventajas, la principal es que aumenta el recuerdo de marca.

El 80% de las personas que reciben el impacto desde una pantalla digital exterior recuerdan el mensaje. Por lo que se trata perfectamente de la forma más efectiva para conseguir que los clientes se queden con el mensaje.

Por otro lado, se trata de un sistema novedoso y atrevido, es decir es un formato espectacular y que todavía se percibe como algo nuevo, aunque la realidad es que ya tiene tiempo entre nosotros. Debido a ello, se trata de una herramienta fantástica para las marcas que quieren destacar de la competencia por ser punteras, estar a la última y atreverse a todo.

Otra gran ventaja es que puedes aprovechar la sinergia en el punto de venta. No hay que olvidar que no todas las decisiones de compra son racionales, muchas de ellas que se hacen en el último momento.

Por ende, conseguir influir al consumidor en el punto de venta puede ser clave para conseguir que escoja nuestra marca.

En este caso gracias a la publicidad digital dinámica en el punto de venta, se logra alcanzar justo en el momento crítico de la decisión.

Además, logra mejorar la experiencia del usuario en el punto de venta, ya que con las pantallas para digital signage se logra crear experiencias únicas. Además, logra que el usuario asocie recuerdos positivos con la marca y el establecimiento.

Otra gran ventaja que hay que señalar es que es un método de publicidad interactivo, es decir, que permite que el usuario establezca un diálogo con ella.

Como resultado, no solo se logra incrementar el engagement y el recuerdo, sino que también aporta una gran cantidad de información valiosa sobre cómo se relacionan los usuarios con la marca.

Existen muchas más ventajas de este tipo de sistemas como, por ejemplo, su alta capacidad de captar la atención, permitir la integración con redes sociales y dispositivos móviles y permite las modificaciones en tiempo real.