Crisis en Benetton: la marca cierra 30 tiendas en España y despide al 24% de su plantilla
Benetton, la popular firma de moda que unió todos los colores del mundo, afronta la peor crisis en sus 60 años de historia. La compañía italiana conocida por sus prendas coloridas y sus polémicas campañas publicitarias cerrará más de 400 tiendas en todo el mundo, entre ellas 31 en España, debido a la mala situación económica que arrastra desde hace años y que ha obligado a la empresa a llevar a cabo un plan de reestructuración financiero que le devuelva la rentabilidad.
La compañía fundada en 1965 en Treviso, Italia, registró en 2023 pérdidas por valor de 230 millones de euros, frente a los 80 millones del año anterior, tal como comunicó el grupo el pasado mes de junio. Unos resultados catastróficos que llevaron a uno de sus fundadores, Luciano Benetton, a dejar la empresa "Hace unos meses me di cuenta de que algo no iba bien, de que los números no cuadran", aseguraba el pasado 5 de enero en una entrevista en El Corriere della Sera en la que acusaba al consejero delegado del grupo, Massimo Renon, de llevar a Benetton a la quiebra. "De repente había un déficit presupuestario dramático", "un agujero de 100 millones de euros" aseguraba.
El declive de Benetton también llega a España con el cierre de 31 de los 300 establecimientos que tiene repartidos por todo el país, además del despido de 169 trabajadores -156 personal de tienda y 13 de estructuras y gestión-, lo que supone el 24% de su plantilla. Concretamente, la compañía puso en marcha un expediente de regulación de empleo (ERE) el pasado mes de diciembre que afectaba a todas sus tiendas en España por "causas económicas, organizativas y productivas", tal como señala el sindicato UGT, que se ha encargado de liderar el proceso de negociación desde el primer momento, y que, a su parecer, "también existe una falta de motivación en la dirección de la compañía para adaptarse a los nuevos tiempos".
La crisis de Benetton coincide además con el reciente fallecimiento de Oliviero Toscani, el fotógrafo que convirtió a la firma famosa por su lema "united colors" en un referente en el ámbito publicitario gracias a sus campañas, algunas de ellas controvertidas, pues no solo retrataba las prendas sino que ejercía un importante rol social al denunciar el racismo y promover la inclusión social.
