La nueva campaña de Beefeater con PS21
La agencia creativa PS21 firma la última campaña de Beefeater. Se trata del lanzamiento de Beefeater Light, una versión de la icónica bebida espirituosa que tiene la mitad de alcohol y mitad de calorías, para ofrecer una alternativa a los consumidores que han adelantado su horario de ocio tras la pandemia.
La creatividad es protagonista de la campaña. La compañía PS21 ha recurrido a las críticas recibidas por el producto en redes sociales para romper estereotipos, desmentir falacias vinculadas al espirituoso de baja graduación y reivindicar, de forma didáctica, los momentos de consumo de Beefeater Light.
De esta forma, se informa a los consumidores de que Beefeater Light tiene la mitad de alcohol, se presenta al producto como una opción más moderada al consumo habitual y se plantea como algo que al parecer sus críticos no tenían en mente cuando decidieron cargar contra él. El mensaje es claro y conciso: "La mitad de alcohol. El doble de posibilidades".
Resultados de la campaña de PS21 con Beefeater Light
La campaña para Beefeater Light de la agencia creativa PS21 estuvo on air hasta el pasado mes de noviembre de 2021, aunque los vídeos todavía pueden verse en su canal de YouTube.
El desarrollo de las piezas ha corrido a cargo de la productora Zissou y consta de una pieza principal de 45" y otras tres complementarias de 15". Ha estado presente en espacios online, display, redes sociales y cuñas publicitarias en podcasts.
La creatividad de PS21 para sorprender con sus campañas
PS21 basa su estrategia en la creatividad para impactar y hacer crecer los negocios. En el caso de Beefeater Light, se recurrió a los usuarios críticos con la marca, pero, en otras ocasiones, la compañía creativa ha puesto el foco en la competencia. Por ejemplo: KFC. Para promocionar la nueva apertura de un restaurante en Mallorca, PS21 recurrió a IKEA, el negocio más conocido del centro comercial en el que abría el nuevo restaurante de Kentucky, para advertir a los usuarios de que allí también podían comer el auténtico #PolloPollo.
Se instaló una valla en el kilómetro 2 de la carretera Palma-Manacor con la tipografía y los colores de IKEA pero con las iniciales de KFC. Bajo el logo, la frase: ‘ya sabes dónde estamos’. PS21 aprovechó así la popularidad de la empresa sueca en esa zona comercial para promocionar el nuevo restaurante. La acción consiguió aumentar la facturación del establecimiento en un 25%.
La creatividad se convierte así en el centro de cada estrategia comunicativa de PS21. Es la base del crecimiento y transformación de las marcas y negocios y, por descontado, una ventaja evidente con respecto a la competencia.
¡Y funciona! No solo sus clientes están obteniendo beneficios de ello, sino que la propia agencia creativa confirma un crecimiento notable. Tras 3 años en el sector, ha conseguido aumentar su plantilla de profesionales de 59 a 128 y sus ingresos han aumentado en un 169%.
