Facebook pierde peso entre los jóvenes a la hora de hacer búsquedas online
Los usuarios de internet mayores de 35 años continúan utilizando Facebook como la red social más destacada para mantenerse informados online. Esto pueden hacerlo siguiendo las páginas de sus perfiles favoritos, realizando consultas en grupos de Facebook específicos, o sencillamente revisando las publicaciones compartidas por sus amigos y familiares. Sin embargo, esta tendencia se invierte por completo entre las generaciones más jóvenes.
Mientras que Facebook continúa siendo la primera red social para este grupo de usuarios de mayor edad –con cifras que superan el 50% de las preferencias en algunos casos–, estos porcentajes se desploman al 28% en los usuarios de entre 27 y 34 años, y a solo el 11% en los usuarios de entre 18 y 26 años. Esto es, al menos, lo que se desprende de un estudio de ExpressVPN, que realiza un análisis extensivo de los hábitos de búsqueda online.
El informe a cargo de ExpressVPN también abarca muchos otros ámbitos como el uso de la IA o la decadencia de Google, pero en este artículo nos centraremos principalmente en los hábitos de las redes sociales, que además muestran notables diferencias con respecto al género de sus respectivos usuarios.
Reddit e Instagram ganan peso entre los jóvenes
A la hora de buscar información online, llama la atención que las nuevas generaciones de usuarios tienden a preferir redes sociales de aspecto más visual como Instagram, y, sobre todo, una plataforma de foros online tan popular como Reddit. La preferencia por Reddit a la hora de obtener información destaca especialmente en los usuarios de entre 18 y 26 años, con un porcentaje que alcanza el 49% en la encuesta.
En segundo lugar queda Instagram con un porcentaje del 28%, mientras que en última instancia quedan TikTok y X, con un 6% y un 4% respectivamente. Llama la atención el descenso de estas dos últimas plataformas en comparación con el grupo de usuarios entre 27 y 34 años, que tienden a usarlas un poco más. Plataformas como Threads o Bluesky, que tratan de competir con X, no tienen una representación relevante en la encuesta.
Las mujeres prefieren Instagram y TikTok
Las mujeres tienden a optar por las redes sociales con un contenido más visualmente atractivo, así que son quienes más buscan su información tanto en Instagram como en TikTok. La diferencia es especialmente acentuada en el caso de TikTok, donde un 26% de las mujeres la incluyen entre sus plataformas preferidas, por solo un 15% de los hombres. En el caso de Facebook, ambos géneros coinciden con un 39%.
Los hombres, por su parte, emplean con mayor frecuencia plataformas basadas en texto y más orientadas a las noticias o al debate, como es el caso de Reddit y X. La diferencia de géneros es especialmente acentuada en X, donde un 12% de los hombres la sitúan entre sus plataformas de preferencia, por solo un 3% de las mujeres. Se trata de cifras relevantes a la hora de planificar campañas publicitarias en cualquiera de estas plataformas.
¿Qué ventajas ofrecen las redes sociales para buscar información?
El informe de ExpressVPN también destaca algunas de las principales ventajas que presentan las redes sociales frente a Google a la hora de buscar información. Las generaciones más jóvenes valoran especialmente que las redes sociales presentan un contenido visual más atractivo. En líneas generales, también se valora que la información de las redes sociales tiende a estar muy actualizada, mientras que también se aprecia el factor de la personalización.
Sin embargo, no todo son ventajas a la hora de buscar información en este tipo de plataformas. Los usuarios también están preocupados por la presencia de sesgos ideológicos en los contenidos publicados en las redes sociales. Además, también encuentran molesta la gran cantidad de publicidad presente en las redes, si bien este es un problema también compartido por el buscador de Google.
Hacia un futuro cada vez más diverso
La reciente decisión de la Casa Blanca de incluir en sus ruedas de prensa a cuentas relevantes en las redes sociales, y no solo a los medios de comunicación tradicionales como la CNN o la NBC, es ilustrativa de un cambio de paradigma cada vez más evidente. La administración Trump será entonces la primera que identifique a los grandes influencers como fuentes de información con el mismo nivel de prestigio que la televisión, la radio o la prensa escrita.
Nos dirigimos entonces hacia un futuro donde los canales a través de los que obtenemos la información sobre el mundo que nos rodea serán más diversos en contraste con lo que venía ocurriendo durante las décadas pasadas. El monopolio de la prensa tradicional y de un buscador como Google va quedando atrás, y el auge de las redes sociales y la IA empieza a tomar el testigo de una nueva era para la información global.
